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    郑云龙等了十年的音乐剧春天,到了吗?

    郑云龙等了十年的音乐剧春天,到了吗?

    本文作者:龙承菲,编辑:吴燕雨。头图来自:东方IC。 


    “音乐剧王?#21360;?#21457;飙了。


    2月25日,因《声入人心》走红的音乐剧演员郑云龙发布了一条微博:“‘哔哔哔哔哔’,别问了,播不了。”这条微博的起因是一则开票信息。2月25日下午,大麦网发布郑云龙主演的《谋?#22791;?#35875;?#32321;本?#22330;开票信息,最低票价380元、最高880元;可就在去年12月,该演出上海场的最高票价也仅有260元。一时间粉丝哗然,纷?#23383;?#36131;这样圈钱“吃相难看?#20445;?#19978;述郑云龙的微博也被视作对过高票价的不满。当晚,#心疼郑云龙#上升至微博?#20154;?#27036;第四。


    #心疼郑云龙#上升至微博?#20154;?#27036;第四


    去年,综艺《声入人心》的走红拉高了音乐剧的关注度,选手在节目中演唱的音乐剧《吉屋出租?#36153;?#27573;《I’ll cover you》,在芒果TV点击?#30475;?#21040;7.8亿次;此外,歌曲《天朝渣男?#25216;?#22312;社交媒体爆红,也引发了网?#35759;?#35813;歌曲出处、原版音乐剧《芝加哥》的兴趣……本来只是小众圈层的音乐剧开始受到了更多的关注。


    就在音乐剧的关注度逐渐攀升的时候,此次“坐地起价?#31508;录?#30340;出?#37073;春?#28982;给音乐剧市场泼了一盆冷水。攀升的票价背后,究竟是行业的春天,还是被催生的泡沫?音乐剧市场的春天,真的到了吗?


    音乐剧“走在冷风中”


    因《声入人心》而关注音乐剧的粉丝们,最初会对音乐剧的低票价感到惊讶。一场流量明星演唱会山顶票的价格,就能买到小剧场音乐剧的前排座位。在这次《谋?#22791;?#35875;》涨价之前,音乐剧的观剧成本对于追星女孩?#27492;?#20302;得惊人。


    《谋?#22791;?#35875;》原本的低价是否合理?一位音乐剧?#31561;?#22763;认为“合理但薄利?#34180;!?#21512;理”是因为中国音乐剧市场发展至今,观众的心理价位如此。而针?#21592;?#21033;,她给毒眸算了?#25910;耍骸啊?#35851;?#22791;?#35875;?#20998;?#21069;的演出基本在?#34892;?#22411;剧场,如果按400座计算,最高票价260,平均票价就是120左右,按6成上座?#22987;?#31639;,扣除票代税费?#36879;?#31181;成本后,估计堪堪保本。”而这次《谋?#22791;?#35875;》涨价,她也向毒眸透露,大麦网从剧开心购入《谋?#22791;?#35875;》的成本应该要比之?#26696;擼?#31639;上前往?#26412;?#28436;出的住宿机票、剧院租金等,涨价带来的利润可能没有观众想象得那么高。


    事实上,“薄利”是中国音乐剧市场发展至今都未解决的问题。


    相较于19世纪末开始出现的外国音乐剧,中国音乐剧出现的时间很晚。最早的中国原创音乐剧,是1985年沈阳市话剧团取材、改编自台湾同名电影《搭错车》,当时被称为“大?#36879;?#33310;音乐故事剧?#34180;!?#25645;错车》引发了一定热?#20445;?#22312;国内巡演的4年里,共演出了1640场。


    “大?#36879;?#33310;音乐故事剧?#34180;?#25645;错车》


    之后,中国原创音乐剧出现了长达十年的沉寂期。直到1999年,《桑兰》《杨贵妃传奇》等原创音乐剧的出?#37073;?#24066;场才出现了回暖迹象,只?#36824;?#36825;些演出都没有超过《搭错车》创下的记录。


    国内还在萌芽之时,海外的音乐剧在国外却已经从亚文化领域走向了大众,1988 年的《巴黎圣母院?#26041;?#20004;年时间就在法语国家连演130场,演出公演销售的CD一度脱销。《巴黎圣母院》大获成功后,法国市场又推出了《罗密欧与朱丽叶》《摇滚莫扎特》等风靡全球的音乐剧作品,法国也因此成为了?#20998;?#38899;乐剧的重要阵地。


    看到了外国市场的火爆,有国内从业者开始推动外国音乐剧登陆中国市场。2002年,时任上海大剧院总经理的钱世锦力排众议,引进百老汇著名音乐剧《悲惨世界》,最终,该演出连演21场,场场爆满,票房收入达到1200万元,创下了当时上海演出市场的票房最高记录。


    音乐剧《悲惨世界》剧照


    从那之后,从业者看到商机,将《巴黎圣母院》《猫》《剧院魅影》等经典音乐剧纷纷引入中国?#23567;?#20294;它们并未复制《悲惨世界》的成功,不仅票房表现参差不齐,也罕有作品引起轰动。直到2015年,世界四大音乐剧之首的《剧院魅影》在中国演出才重现当年的盛况,这一年,国内音乐剧市场总票房首次超过2亿元,比上一年增长了44%左右。


    然而,即便是2015年总票房的爆发,也并未?#35851;?#38899;乐剧产业体量小的事实,音乐剧市场依然只是小规模?#27604;伲?#36825;种局面维持至今。中研普华产业研究院的《2017年中国音乐剧市场规模分析及个区域市场规模情况》显示,2017年中国音乐剧市场的总票房收入为3.48亿元。而同年,电影《战狼2?#25151;?#25597;56.8亿票房成为年度票房冠军,一部电影的票房是音乐剧市场全年总票房的16倍左右。 并且,上述从业者告诉毒眸,票房的爆发式增长主要依靠国外大剧的引进:“17年、18年有很多?#29616;?#24230;高的国外大剧引进,如果没有大剧引进,就算项目数?#31354;?#20307;增加,也有票房下降的可能性。”


    2013-2017年中国音乐市场规模及增长率(数据来源:中研普华产业研究?#28023;?/span>


    票房收入不理想,音乐剧的成本也不低。毒眸了解到,一场音乐剧的演出成本包括演员的排练费和演出费、剧院的租赁费用、舞台设备的维护费用等等。此外,引进国外的音乐剧往往还需要支付高额版权费,累计在一起并不是小数?#37073;?#22810;遇上场面华丽的大型音乐剧,成本又会继续攀升。高昂的成本导致音乐剧很难回本,有时也会出现亏损的情况。而筹备过程中的排练、设备维护等都属于?#26432;局?#20986;,所以剧方选择时往往慎之又慎。


    除了?#24335;?#25104;本,筹备音乐剧的时间成本也很高。音乐剧《妈妈咪?#20581;?#23548;演高瑞嘉告诉毒眸:“正规的国内音乐剧往往要筹备1-2年左右。”而在筹备阶段的最初,剧团会在读剧?#23616;?#21518;排练出整个剧的一部?#37073;?0分钟),制作人找来投资人观看。如果效果不好,这部音乐剧的孵化会就?#31169;?#26463;,再没有登台表演的机会。


    这样的市场现状下,音乐剧从业者的整体收入并不高。百老汇的一线演员单场演出的薪酬能达到1万美金,而国内?#35789;?#26159;常年担任音乐剧主演的郑云龙,一场戏的收入也达不到1万元。高瑞嘉告诉毒眸:“以前?#39134;?#25910;入少,演员一年20万算不错的了,演配角的挣得更少。”


    而在整体从业者收入低的情况下,国内愿意进入音乐剧行业的人也比较少,行?#31561;?#25165;匮乏。在2002年《悲惨世界》被引入国内之后,也有不少音乐学院设置了音乐剧相关的专业,去年《偶像练习生》前20名的郑锐彬就是中央戏剧学院音乐剧专业。但国内核心的音乐剧名校也主要是?#26412;?#33310;蹈学院、中央戏剧学院、上海戏剧学院、上海音乐学?#26680;?#25152;,顶尖行?#31561;?#25165;更是稀?#34180;?#39640;瑞嘉告诉毒眸:“音乐剧在国内发展的时间还是短,主创、演?#34987;?#25968;都?#36824;唬行?#28436;员能力也一般。”


    人才的匮乏,又进一步导致音乐剧质量不佳,加上国内观众很少有看戏的习惯,这让音乐剧很难从核心受众向大众圈层破圈。而一位从事剧院宣发工作的?#30340;?#20154;士告诉毒眸:“?#26412;?#19968;年这么多演出,光靠核心消费群体肯定满足不了。”


    从票房分布来看,2017年的音乐剧票仓主要集中于北上广等发达地区。2017年华东地区的音乐剧市场规模为1.74亿元,占到整个行业规模的50%,而东北地区(0.05亿元)仅占1%——做不到?#27809;?#19979;沉,意味着不少音乐剧观众需要奔赴北上广深等一线城市看演出,这也导致很多音乐剧的最终上座率并不高。


    2017中国音乐剧市场结构(数据来源:中研普华产业研究?#28023;?/span>


    尽管如此,不少?#30340;?#20154;士却普遍?#26149;?#38899;乐剧在国内的市场前景,其中的一个理论支持为:当年人均GDP达到1万美元时,就是音乐剧产业发展的重要转折点。2015年,国内已有15个省市达到这一标?#36857;?#24403;时有不少?#30340;?#20154;士认为音乐剧的春天要来了,然而他们并未如愿。而到了去年年底,国内已经有30多个城市人均GDP超过10万元,这一呼声便更高了,音乐剧市场似乎到了爆发前夜。


    这个音乐剧行业期待已久的爆点,忽?#35805;?#38543;着一档综?#25112;?#30446;出现了——2018年底,湖南卫视综艺《声入人心》的播出,在讨论?#28909;涨?#39640;涨的同时,似乎为国内的音乐剧市场,带来了一线曙光。


     《声入人心》带火了音乐剧吗?


    《声入人心》的爆火是一个意外,尤其在Q4综艺市场整体缺少爆款的情况之下。截至2月26日晚,《声入人心》在芒果TV的总播放量近7.7亿,微博超话位列综艺榜第二,豆瓣评分9.2?#37073;?#37073;云龙、阿云嘎、蔡程昱和鞠红川登上了《歌手》的舞台;郑云龙和阿云嘎组成的“云次?#20581;?#20063;至今稳居CP榜第一……


    郑云龙在采访中提到,最初参?#21360;?#22768;入人心》,只是抱着推广音乐剧的初衷来的。而在节目的最后一期,他在舞台上哽?#39318;?#35828;:“输赢根本就不重要,最重要的是,我们坚持了这么多年的东西终于被人看见了。”


    音乐剧被看见了吗?#30475;?#26696;是肯定的。


    1月4日,郑云龙像往常一样在微博发布自?#33322;?#19979;来的演出行程,然而演出票均在一秒内售罄,不少没有抢到票的粉丝纷?#33258;?#35780;论。十几分钟后,郑云龙在评论回复“这一分钟,我等了十年,谢谢你们。”


    郑云龙微博回复


    1月演出的《谋?#22791;?#35875;》现场确实座无虚席,这与去年1月《谋?#22791;?#35875;》谢幕合影时明显的空座形成了鲜明的?#21592;取?#19978;述从事剧院宣发工作的?#30340;?#20154;士也告诉毒眸:“整体的观众观演趋势是上升的。”


    去年1月的《谋?#22791;?#35875;》


    今年1月的《谋?#22791;?#35875;》


    此外,国内音乐剧行?#31561;?#25165;?#31508;?#30340;问题,在《声入人心》播出后,也看到了?#35851;?#30340;希望。


    今年的艺考中,根据上海音乐学院公开数据显示,今年的报考人数再创纪录,报名人数达2908人(3526人次),同比增长16.88%和21.84%,其中音乐戏剧系报考人数增长46%。音乐剧行业的人才储备有所扩大,诞生优质演员的可能性自然更高。


    然而,《声入人心》也带来了诸多乱象。


    人气选手出演音乐剧的火爆,似乎并没?#26032;?#24310;到其他的音乐剧上。在郑云龙出演的《信?#35775;?#31080;秒空的同时,同样在4月20日左右上演的《搭错车?#32321;本?#31449;,截至2月26日下午还有众多的空位可供选择。票房表现突出的仍然只是这些因为综艺爆红的演?#20445;?#22823;部分粉丝似乎只是因为某一位音乐剧演员而购票,而非为了欣赏音乐剧本身。


    《搭错车》音乐剧?#26412;┱竟?#31080;情况


    节目爆火后,粉圈文化入侵了音乐剧。不少人气选手已经拥有了自己的后援会和站子,开始制作应援手幅、提供食物应援,后援会开始?#24515;?#23459;传组、财务组等部门,并准备有组织地对“自?#33402;?#20027;?#32972;?#28436;的音乐剧进行团票。人气选手的航班信息已经出现在了黄牛的微博中,纵然没有站姐拍摄的机场图流出,但仍有在机场接机、索要签名的粉丝。


    在黄牛的手中,郑云龙出演的音乐剧票价已经被炒到上千元一?#29275;?#25972;个国内音乐剧的黄牛票都跟着水涨船高。主办方此次“坐地起价”虽然引起众怒,也有不少粉丝表示?#31181;疲?#20294;对于常年负担上千元演唱会门票的追星女孩们?#27492;担?80元的最高票价却也并非负担不起,《谋?#22791;?#35875;》的门票也在开票后迅速售罄。


    相比于千元票价的音乐剧?#27492;担?#35851;?#22791;?#35875;》的舞台?#23395;?#21644;剧情设计都很简单,全程只有四位演?#32972;?#22330;,而?#26412;?#22330;的演出地址超剧场规模较小,音乐剧爱好者们普遍认为“?#35789;?#26159;最高票价也理应被控制在300元以下?#34180;?#20027;办方这次订的票价过高,超出他们的心理预期,涨价行为被视作“赚快钱?#20445;?#19968;旦《声入人心》带来的热度散去,对整个音乐剧市场都算是打击。


    《声入人心》虽然助推了音乐剧出圈,在郑云龙最新微博的热门评论中,也能看到粉丝所晒的、因为?#19981;端?#32780;去看的其他音乐剧。但仅仅有一两位音乐剧演员的爆红还?#36824;唬?#38500;了“以人带剧?#20445;?#36824;需要有足够优质的原创音乐剧支撑他们的人气。就像他曾经在采访中谈道的:“我一个人努力也没有用,需要所有音乐剧人为此而努力,我相信(音乐剧)会越来越好的。”


    而现在,在诸多乱象出现后,那条“这一分钟我等了十年”的微博,已经被郑云龙删除。


    本文作者:龙承菲,编辑:吴燕雨。头图来自:东方IC。

    *文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
    本文由 毒眸 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链?#21360;?#21407;文链接:http://www.kzcl.tw/article/286415.html
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