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    全球原生广告趋势研究报告:顶级市场人开出变现秘方

    全球原生广告趋势研究报告:顶级市场人开出变现秘方

    本文来自微信公众号:全媒派(ID:quanmeipai)。头图来自:视觉中国


    2019是原生广告元年吗?


    科技会如何改变广告业?


    渠道和平台对原生广告影响如何?


    这个时代,文字内容还受欢迎吗?


    视频、音频、AR?还是……


    2018年,在各种意外中落了幕,新的一年,广告人还将面对更多变化:更剑拔弩张,充满挑战,?#19981;?#25910;获颇多,再下一城。


    2019年原生广告将走向何处?原生广告学会(Native Adverising Institute)采访了39位业内大咖:有人提出大胆的假设,也有人相对保守。不过,他们都指明了一些决策方向,无论是对媒体、机构、平台还是品牌都?#24184;欢?#20511;鉴意义。


    本期我们编译了这份访谈,带你看看广告界大牛对2019年的预测。


    ?#20154;到?#35770;


    总的?#27492;担?019原生广告趋势体现在三点:


    1.科技将发挥更大作用,从数据、洞察和工具方面改善内容创作、触达、分发和评估模式。


    2.在营销侧,行业将起到更?#34892;幕?#30340;作用,广告客户会全力拥抱新趋势,推行更多可?#31354;?#30053;,传达真实的价值。


    3. 无论是传统形式,还是AI、VR等创新形式,原生广告的内容质量将得到进一步提升。


    工作节奏流程化的一年


    Ben Young,Nudge CEO


    早期从业者只是将媒介看作一种内容分发的最?#30740;?#24335;,而不是“原生”。不过,聪明的营销人员希望从已有预算中获得更多收入,品牌也希望精?#32423;?#20301;,扩大规模,基于此,二者需要更加流程化的工作机制。


    这意味着营销?#34892;?#38656;要减少分散式推广,集中进行内容合作,给最好的方案以最丰厚的回报。此外,在选择深入合作的伙伴时,工作透明,质量高,关系驱动的合作方更容易获?#20204;?#30544;。



    2018,行业更多关注到内容和ROI转化,因此,原生广告大幅减少,但它依然是一个重要的传播渠道,原生内容创作时则会主动?#35270;?#19981;同渠道的细微差别。不论用户访问哪个网站,只要有商业转化,渠道在哪里不太重要。


    经历过野蛮生长后,品牌更需要关注行业风向是否有变,提升效率是否为品牌的首要任务。而对创新的追求会证明其真正的价值。


    AI和区块链技术?#32423;?#24191;告行业影响极大,但我认为,回归行业本身,我们应该?#20013;?#20851;注视?#30340;?#23481;和传播上的创新。


    消费者对隐私和尊重问题的重视程度提高,将刺激原生内容更加智能和贴心。


    连贯?#36866;?#26377;更大发展空间


    Carla Johnson    InternationalKeynote演讲者和作者



    举个例子,意大利能源公司Eni发布了一个从过去到现在,再到未来的?#36866;攏?#35762;述了Eni公司在尼日尼亚推行的“绿河计划”产生的影响,不仅吸引了用户,还提高了大众对Eni在可?#20013;?#21457;展工作上的努力的认可程度,同时也向大众传达了能源行业的积极一面。


    新广告渠道出现


    David Osman,Storygize CEO


    营销人员开始意识到,在当下的数字环境下,利用内容?#21019;?#36896;品牌辨识度和区别度非常重要。行业对内容的投?#24335;?#20250;?#20013;?#19981;过,目前有两大问题需要注意,一是在对的时间和对的地点,把对的内容推?#36879;?#23545;的人;二是对销售盈利侧设立可量化标准。



    虽然Facebook和Instagram会继续抢占原生广告市场份额,但总成本也在增?#21360;?#19981;少品牌抱怨CPM和采购成本增加,甚至还将上涨。而月活用户数下滑,用户结构变化和广告越加饱和都会进一步影响创作成本。这种情况下将会诞生新的广告渠道,数字音频和电视交融,节目式原生广告将会更多出现在社交平台,因为新形式将拉动类信息流广告,扩大内容投?#24066;?#26524;,提供一系列精准选择。


    此外,品?#24179;?#21644;直接反馈的营销活动逐渐融?#24076;?#24191;告客户希望在品牌维系环境下拉动CPA表现。该方法将促使营销人员设立更成熟的评估模式,除了追求?#34892;?#28857;击,还要对投资回报和渐进性?#24184;欢?#27934;察。


    用视?#36947;?#35762;一个?#36866;?/p>


    Jonna Ekman     KIT StoryEngine 市场营销总监


    我们这些年一直在拍视频,不是因为从业者想拍摄一大堆影像,而是因为用户说他们?#34892;?#35201;。



    我们有85%的用户都希望看到更多品牌视频,?#28909;?#22914;此,为什么依然有从业者不去做?多数情况下是因为他们认为视频成本过高,复杂的专家级视频可能需要在小黑屋里关上数日。有的视频的?#21857;?#27492;,但在争抢用户注意力的当下,比起昂贵的影像设备,更重要的还是用对的形式把?#36866;?#35762;给对的人。


    所以,从2019开始,试试每个?#36866;露?#29992;视?#36947;?#35762;吧。


    品?#24179;?#24847;识到,保持关注才是难点


    Graham McDonnell    《纽约时报》国际创意总监


    随着全球内容市场走向饱和,注意力争夺战变得异常激烈。当下的用户都非常擅长估算,这?#26159;?#26159;否对得起他们付出的时间。


    当信息变得廉价,注意力就越来越贵,我相信,2019年将会?#24615;?#26469;越多品牌会意识到,得到关注不难,但保持关注很难,这也正是真正的价值所在。


     

    品?#24179;?#26356;好地理解自己在内容中扮演的角色,重要的是让观众视自己为主角,而品牌的任务?#21069;?#35266;众实现这个目标。


    真实性也很重要,品牌越发意识到,合理情况下,品牌内容和原生广告不可界限分明,二者应该具备符合用户期待的质量、调性和标准。


    更多战略合作和目标驱动的品牌活动


    Maibritt Holm     Aller Media原生广告总监


    一个不容置疑的趋势是,2019年的媒体和品牌合作将会更加深入,具有战略意义,双方都期待产出具有长久生命力的优质内容。长期合作能让双方受益,以共享资源,追求共同目标。最终,不论形式是纸质、在线、社交媒体,还是综合式,都能达成更好的原生广告营销。



    此外,最有可能的大趋势应该是“目标驱动营销”。众所周知,如果数据没有应用到面向某个特定群体的相关内容?#24076;?#21017;毫无价值。以丹麦某公司的生活减压营销活动为例,丹麦女性的关注点,包括“拜托,暂停?#20445;?#37117;?#33108;?#20110;对数据的综合分析。


    数据让我们有机会生产出更多惠及双方的内容,形成目标驱动,2019甚至是以后,优质的原生广告一定会将标准相同和战略目标一致视为首要合作点。


    合作很重要


    Adrian Michaels    First Word Media总监


    原生广告品牌主主需要增?#26377;?#20316;,但传统媒体工作室和广告公?#31350;?#19981;太愿意和外部专家分一块?#26696;狻?/p>



    不过,随着原生广告的发展,单兵作战已经不?#35270;?#20102;。原生广告是一种多学科营销方式,涉及优质报道、创意、视频技能、新闻专业性、数据科学,以及其它多学科知识,单靠自?#20309;?#27861;完成。?#26696;?#22312;变大,传统从业者应?#20204;?#24184;,通过合作我?#33108;?#33021;分到一块,否则,什么都无法从客户那里得?#20581;?/p>


    社交媒体、视频和音频迎来显著增长


    Lotta Tjulin-Thornqvist      SchibstedBrand Studio创意销售总监


    我们依然坚信书面文字的力量,所以2019,瑞典市场的文字类原生广告营收还将扩大。我?#33108;?#21457;现,读者对内容的兴趣越来越大。而新元素如AR和Quiz的加入,可以让文字内容更?#24184;?#24605;,利于分享。



    我们更关注社交媒体,这也是未来原生广告的主战场,除了Facebook、Instagram和KOL外,还有媒体在利用社交媒体进行分发。品牌同用户有了特别的联系渠道,通过文字?#36866;?#33258;然触达。


    此外,视频、音频也将在2019有迅速发展。越来越多品牌不仅为电视和广播制作传统商业广告,?#19981;?#35843;整在社交媒体上的分发内容。这为品牌顾客提供了更好的用户体验,无论平台在哪里,最重要的还是更好地连接用户。


    程序化原生广告?#27827;胖市?#38395;的高效变现


    Carolin Wies,Plista国际商务发展总监


    程序化原生广告的出现,让媒体有机会全面探索优质高端内容的变现潜力,广告商和媒体之间的单方面关系已经无法?#20013;?#25105;们需要透明、优质?#36879;?#25928;的变现方式。



    媒体要求?#31169;?#20351;用其内容的营销平台,以控制品牌质量,优化产量。标准化媒体购买方式的出现改变了广告主的购买门槛,程序化原生广告可以让媒体更好地进行内容变现。


    越来越多?#34892;?#36259;的优质广告主的出现,刺激优质内容需求增加,反过?#20174;?#25512;动CPM的长期发展。借助程序化原生广告,媒体?#24515;?#21147;重新在开放网络中获得广告收益,从高?#20132;啡?#30340;花园中解脱出来,同时,透明度更高,广告商有更大的控制力。


    实时技术和人工智能为行业赋能


    Michael Ferreira    Quantum广告联合?#35789;?#20154;


    在机器学习和自?#25381;?#35328;处理技术基础上结合人力,可以极大简化创作过程,将文字转化为视频。


    通过数据分析和指标监控,媒体可以创作更多相关内容,利用精?#32423;?#20301;,扩大分发范围。对算法优化、语义定位和动态内容优化的广泛应用,无疑将会提升用户体验。



    除此外,技术也将带来新的交互体验,用户不希望处于被动?#21050;?#32780;是希望能和品?#21697;?#29983;互动。通过聊天机器人和语音助手营造的对话体验将会越发大众,增强现实也将打通线上和线下。


    2019是原生广告转折点


    Cristina Ceryllo    Vox创意?#34892;?#25191;行创意总监


    2019,我们将看到媒体会花更多精力提升内容,朝更新?#35270;?#36259;的方向发展。品牌内创意工作?#19994;?#24555;速发展,几近饱和,几乎任何人都?#24515;?#21147;创作品牌短视频,也能为Facebook的流量买单。



    媒体将更多地把内容押注于可信任的大环境,?#19994;?#26356;独到的方式讲好?#36866;攏?#35753;用户更容易理解的同时也更容易评估。2019或许是原生广告的重大转折点,同时也是好创意的巨大机会。


    而内容实质是永恒不变的,?#24184;?#20041;、能让用户日常生活产生代入感的好内容将继续独占鳌头。


    技术创新增多


    Coskun Tuna,SeedingAlliance CEO


    我认为,目前的在线广告行业将经历重大变革。营销人员用激进的市场战略和优质内容来销售产品,而新内容面向的是垂直目标定位群体,广告策略也需要做出相应转变。


    Seeding Alliance公司正在研发一套系统,为某些广告创建特殊关键字列表,内置于广告中。如果?#24184;?#20010;或多个关键词在媒体网站上被检索到,则会播放相应广告。这是更精准的“观众 - 广告 - 匹配”模式。



    未来的技术创新一定会简化关键词请求过程,或许将借助人工智能。此外,语音层面的技术革新也很重要,事实?#24076;?#20851;键词设置并非核心,词汇语义识别才是。


    新技术的好处在于,营销人员能够利用个性化内容触达消费者,无需违背新的定位准则。


    品牌内部营销机构和CPE广告收获更多关注


    Chad Pollitt    InPowered 市场营销副总裁


    2019有两大趋势,一是今年兴起的品牌内部营销部门的规模将在明年进一步扩大,这些品牌内的内容工作室完全服务于品牌,从人才和商业?#29616;?#25509;同传统广告公司竞争,行业机构明年可能会出现从无到有的低增长?#21050;?/p>



    第二个趋势将会出现在程序化广告一侧。仅有1/3的程序化原生广告实现了点击后的内容互动,这意味着66%的广告预算被浪费。对于在线付费媒体的预算浪费,广告主已经开?#20339;?#20518;了。


    因此,广告科技公司的真正压力在于摆?#30740;?#20551;点击,改变以播放次数为标准的定价模式。明年可能有更多供应商转向以互动次数为标准的计费模式,这也是彻底解决程序化原生广告浪费、造假和滥用的唯一方法。


    语音优先


    Anna Arvidsson     Boonier新闻品牌工作室总监


    第一:自行创作产品原生广告,这一点很重要。把语音内容当做优质内容对待,千万不要耗在第三方,或是将其作为资源置换,如果希望读者?#19981;叮?#20320;也应该认真付出。


    第二?#27827;?#38899;优先。我们看到了不少品牌的语音尝试,有更多叙事体验,忌空想,你需要制定真正的语音战略并实践它。



    第三:共同搭建?#36866;?#32447;。要让客户明白,营销活动开始前需要使用一半预算,活动中则需要使用剩下一半。尝试听取读者的建议,让他们参与其中,并根据他们的需求改进推广方式,这是线性电视和电影院永远无法做到的事,而原生广告有自己的独特优势。


    灵活的广告形式带来更好的消费者体验


    Julien Mosse,Ligatus集团COO


    由于原生广告的天然灵活性,大众将在2019年意识到原生广告带来的盈利新机会。虽然大众已经普遍接受了这?#20013;?#24335;,但我?#33108;?#26159;希望,?#24615;?#26469;越多广告主和媒体能在社交平台之外使用原生广告。


    举个例子,在非社交媒体的社论报道中,广告主可以将优质内容和触达、效率和品牌安全等目标结?#24076;?#36141;买程序化原生广告。对于最关注的品牌安全问题,品牌投放将从UGC内容转向更具可信度的内容领域,以及关联性更高的社论报道。



    同样,用户强烈要求外播(out-stream)视频原生广告时,插播(in-stream)广告还会?#23395;?#37325;要位置。当广告商在对的时间向对的消费者传递了对的创意,动态广告素材优化可能会变得更强大,最终实现标准化。人工智能还将继续?#35813;头?#23637;,并将原生广告效率再提升一个档次。而2019最需要留意的,是原生广告终将变成数字营销战略的核心,与此同时,传统广告或许会行至末路。


    将原生广告置于整体传播策略的核心


    Ante Franotovic    24satad.o.o市场营销总监


    原生广告的出现,将传播带上了新台阶,它既有和消费者的互动,又将品牌和消费者真正的兴趣点结合起来,同时又和社会热点相呼应。这可不是一种客户聚合的媒体形式,而是面向品牌的定制内容。


    事实?#24076;?#21019;作原生广告活动也是设置传播方案的过程,这和其它广告项目?#23616;?#26159;相似的,意味着原生广告必须成为整体传播方案的一部分,同时也组成的创意品牌战略,是品牌?#36866;?#30340;一部分。



    2019年的关键趋势:


    • 客户:原生广告将成为整体传播策略的关键部分;


    • 媒体?#20309;?#26469;将会出现越来越多全渠道原生广告活动,成功的关键在于,利用更多形式和平台,传达能打动用户的?#36866;攏?/p>


    • 代理机构:创意机构开始将内容或原生广告置于创意战略的核心位置,媒体内的工作?#19968;?#38599;用更多创意机构的人才。


    信息流:视频和数据


    Adam Singolda,Taboola CEO


    PC端向移动端转移的过程中,信息流无处不在,尤其是在APAC、EMEA等地区,我认为原生广告可能让网页从页面?#31995;?#29420;的“原生个案”变成无数网页,即无尽的信息流,从而形成能与用户互动的?#20013;?#24615;原生广告。



    和社交网络一样,视频是主要的预算消?#27169;?#38500;此外,原生广告行业将会从标题/小片式片段转向信息流内原生广告。由于视频在信息流内呈现形式更加,视频原生广告更匹配移动环?#22330;?/p>


    正如大众所见的?#20998;?#25512;行的GDPR,数据安全将会是行业的全球问题。这可能全方位对广告业产生影响,原生广告也不例外,尤其是越来越多广告主开始和消费者之间建立“软性转化”模式。


    长期合作受到追捧


    Julian Sydow    Axel Springer品牌工作室总监


    2019,德国媒体市场对原生广告需求将继续保?#26234;?#21170;,总体?#27492;担?#21697;牌内容的预算也在?#20013;?#22686;长。多数营销从业者不再将原生广告看做一个单独策略,而是整个营销活动中的一环。



    在我看来,2019年的趋势表现在:广告商和品牌工作?#19994;?#38271;期合作关系会增加,以打造更多高效传播解决方案。


    对数据、消费者洞察以及用户定位的应用,将会在原生广告营销活动中和其它营销方式如红人营销配?#24076;?#21457;挥重要作用


    呼唤行业新规范


    Fara Warner,记者、数字营销专家


    作为原生广告的基础,媒体技术和能力都在新环境下面临着新的要求,在“2018原生广告日”活动?#24076;?#26377;演讲者提到,重新关注原生广告的独特之处非常重要,这一点让我极为震?#22330;?/p>



    随着原生广告不断发展,成为广告行业的成熟?#26041;冢?#19982;之匹配的行业准则自然也应当应运而生。


    要合作而不只是竞争。如果想要在原生广告?#20808;?#24471;成功,媒体工作室、广告主和代理商、内容公司必须加强合作,而不只是为谁能拿下客户而竞争。


    原生广告之年


    Rebecca Lieb    KeleidoInsights联合?#35789;?#20154;、分析师



    2019年将会是原生广告之年。


    如今,原生广告已经是市场营销战略中的必备部分,从原来的“锦上添花”到现在的“非有不可”。营销人员和媒体人都完全理解和接受渠道的重要性,这在五年前,甚至三年前,都是不符常识的。


    B2B营销从业者将重新思考内容营销


    Jenifer Berman,Insider Inc.首席营销官


    越来越多广告主通过讲述品牌?#36866;呂创?#36798;消费者,这种方法?#24184;欢?#25928;果。但B2B内容营销不一样,它更机械化、技术化,也更偏程序。而如今的消费者已经很难打动了。


    B2B消费者也是人,也需要每天浏览和筛选信息。2018年美国尼尔森咨询公司的一份报告显示,美国成年人每天耗费12小时接触媒体,其中还有成百上千的品牌信息。



    不论从哪个角度来看,消费者都已处于信息过载?#21050;?#20063;因此越来越擅长筛选出不适合的信息,支付类信息就很难打动他们。B2B营销人员需要调整内容,打动更多,而不只是“消费者?#34987;頡?#39044;期受众”。


    此外,也没有什么万金油了,不管行业如何,能辨别出基于新闻制作的优质?#36866;?#30340;营销人?#20445;?#27704;远会在竞争中夺得先机。


    2019,希望更多B2B广告主重新思考内容营销,包括形式、长度、语言和风格,创作出关联度、互动性更高,制作和分发都更为优秀的内容。


    语音有限叙事形式的应用


    Michael Villasenor   《赫斯特报》产品体验部门执行创意总监


    我认为2019年的大趋势将会是语音叙事的大规模应用,尤其是在家庭语音设备用户已达9000万人的基础?#24076;?#26032;的品牌叙事隐藏着巨大的机会。



    这也要求内容创作者在已有的流行趋势?#24076;?#26082;要有文?#20013;?#20316;,又要有视频,创作出动态品牌?#36866;攏?#20174;多维度打动消费者。一个典型创新案例是,?#27573;?#37096;世界》创造出?#20004;?#24335;体验环境,让观众作为角色活在剧集里,同时伴随着“做出你的选择”的游戏提示,给观众自主权。


    2019,更多品牌或许会结?#29616;?#33021;语音设备,用创新形式连接新老用户。


    互利的长期关系


    Melanie Deziel    StoryFuel?#35789;?#20154;,品牌叙事演讲者


    希望品牌继续看重长久的内容关系的价值。如果品牌愿意和合作方共同打造品牌,付出时间精力倾听彼此并进行深入合作,一定会获得成功。



    如果愿意对合作关系进行长远规划,品牌一定能看到长期利益。被新?#36866;?#29289;吸引,只看重形式和社交平台的品牌会发现,自己?#20998;?#30340;是虚荣指标和短期目标,不会获得长期合作的的满足感,也不会对长远的营销目标产生深远影响。


    原生广告活动引发关联


    Pierre Wingren      N365集团原生广告&程序化广告总监


    2019,一定有更多客户要求原生广告有更深入和?#24184;?#20041;的结果,而以往的活动通常仅评估读者数量和参与时间。


    我们未?#20174;?#26395;能摆脱昂贵的CPC协议,而优质原生广告必须将其吸引的相关内容作为评?#20048;?#26631;,甚至以客户KPI为指标。如果无法完成双方?#32423;?#30340;KPI,这样的广告不算是好广告。无论是否涉及销售转化,B2B广告将起到更多引导作用,或是产生互动,而相关流量则由客户决定。以往我们已经谈过了太多次,如今,客户意识终于要觉醒了。



    另一趋势是,视频和广告内内容大爆发。通过优质内容在信息流里直接分发,我们可以在广告层面和优秀品牌?#36866;?#30452;接互动。Facebook上视?#23548;?#20013;爆发,或许会导致2019年的平台迁移。对于非视频营销而言,广告内内容则是抓住用户的关键。


    真实的叙事才会成为“真北”


    Tim Clark      SAP原生广告&用户扩张部门副总裁


    由于一些限制条件和规则变化,数字内容版图越来越多充斥着噪音,很?#35759;?#20301;,此时,优质、真实的叙事会变成品牌追捧的“真北”。



    因此,在所有广告形式中,原生广告将会成为增强内容、构建品牌意识、扭转质疑的最佳解决方案。所以,营销预算必须和原生广告试点、实验相匹配,高级管理人员或许要?#39318;约海骸?#22914;果我们不对原生广告上投入更多,我们的业务成本会(增加)多少?


    品牌话语权在提升


    Taj Forer    Fabl?#35789;?#20154;兼CEO


    1.内部:2018年,越来越多原生广告来自于品牌自己创建的内部编辑?#19968;?#24037;作室,而非外包给其它媒体。虽然媒体依然会承包大量活动,但似乎品牌有了增多话语权,不只是在完成任务、搭建工作?#19968;?#32534;辑室,而是在现有的品牌-代理机构关系至?#24076;?#20943;少对媒体的依赖,创作更多原生广告。2019,这一趋势还将?#20013;?#25193;大,因为直接对话用户极为重要,只搭建一个项?#23458;?#38431;再找外包也不太容?#36164;?#29616;。



    2.巩固:很明显,品牌内容和内容营销的关系在进一步巩固。举个例子,Adobe收购Marketo就是一件行业大?#24405;?#20108;者的融合巩固也在稳步?#24179;?#25105;认为,2019可能会有更多兼并和收购案,更甚于2018时的巅峰。


    转向社群搭建


    Erin McCallion     Outbrain市场营销副总裁


    数字广告行业已经走到转折点,曾经的“点击=结果”策略已经造成用户体验困?#29275;?#32780;曾经存在于市场营销人中的ROI也在消逝。新的一年将会是长尾互动和社群搭建的一年。



    原生广告有望帮助营销人以独特的方式进行资本化,此前,这种方法为世界顶级媒体实现信息流和移动友好体验赋能,通过兴趣定位,打造出优质的发现模式和互动体验。2019年,或许还能开发一批低龄忠实用户。


    2019,“自证”的一年


    Dan Rubin    ?#21857;?#24503;斯M工作室执行总监


    原生广告的确在走向成熟,随?#29260;?#36827;一步增长,广告主要求项?#20811;?#26377;阶段都以数据和洞察为主导,这就意味?#29275;?#20320;得证明你做了对的内容,进行了正确的优化,并且正在评估KPI,以确定最终成功。



    广告主认为,公开透明、内容优质和品牌安全也是“入局”成?#23616;?#19968;, 2019年则将是“自证”的一年。那些拥有团队和技术,懂分类,具备专业知识的人,能破除一切对成功的疑问,最终取得成功。


    社会化营销依然重要


    Susan Borst    IAB移动部门副总裁


    2019,社会化营销依然非常重要,美国2017年社交媒体广告营收达到2220亿美元,2012年则只有29亿美元。社交平台对用户的?#20309;?#20915;策影响越来越大。



    基于此,我认为社交电商在原生广告中的占比会有所增加,品牌也在寻求更多绩效导向的广告。品牌要在不疏远消费者的前提下在社交媒体上投放广告售卖产品,而成功的关键依然是品牌叙事,这也是原生广告的真正价值所在。


    社交平台将聚合AR原生广告


    Ben Benrubi      VaynerMedia合作总监


    在游戏《精灵宝可梦》、Snapchat AR?#21496;担?#20197;及?#36824;?#30340;ARKit、谷歌的ARCore的推动下,AR已经被大众熟知。对于品?#35780;此担珹R最初是一次性的新奇事物,也是品牌的广告宣传工具,如今已经成为一种媒介,提供?#20013;?#22312;线的用户体验,为消费者带来真正的附加值。



    2017-2018,先行者把AR应用从App扩展到浏览器,直接通过智能手机摄像头扫描banner进行启动。?#28909;鏢napchat的AR合作?#21496;担現acebook也推出了信息流AR广告,这些尝试?#25216;?#22823;地降低了用户的AR使用门槛。


    2019年,更多社交平台将在产品中应用AR原生广告,品牌也将提升AR广告的整体用户体验,以?#23637;?#29992;户对信息、便携度和娱乐度的需求。而AR在电商上的应用,则能在?#20309;鍇案?#39640;效、有创意地进行商品展示。


    视频、视频、视频!


    Sabin Jurges & Anna Klasen      RTLi品牌工作室高级创意经理&高级活动经理


    2018是原生广告迅速发展的一年,而视频在其中?#23395;?#20102;极大比例。随着用户对视?#30340;?#23481;的需求激增,原生视频广告也将呈现指数级增长。



    以视频叙事和生产见长的公司,如果能触达并抓住更多用户,或许会取得更大成功,不过,同时带来的还有生产成本的增?#21360;?019或许会出现KPI如“内容时长”、“相关浏?#39304;?#30340;标准化,以此才能证明原生视频广告的意义和影响。


    此外,今年或许还会是原生网站系列元年,今后数月甚至数年,内容和品牌会用出色的叙事方式触达更多用户,增加互动,最终目的则是提升品?#26222;?#24615;。


    真实和突发的原生内容应?#23186;?#26377;所扩大


    Jesper Bp Bendtsen       Jyllands-Posten商务编辑


    毫无疑问,比起用广告做产品和品牌宣传,?#26800;?#36215;咨询者或知?#27934;?#25773;者的“真实原生”广告会有更广泛的传播度。



    ?#24052;?#21457;原生”则是真实原生广告的?#30001;歟?#23186;体和广告主能够提供相关信息,以及对的时间里的对的信息。除了保险公司,还有谁在处理秋季暴风上更有发言权?大概还是那家保险公司,在有编辑上门咨询之后。


    品牌青睐专注的内容战略


    Deepak Karnani     OneNative广告公司总监、联合?#35789;?#20154;


    尽管印度市场目前处在发展初期,但原生广告已经在快速进?#21073;?#21697;牌也意识到内容通过社交媒体对目标群体产生的价值。



    其中一个关键趋势在于,应用区域性战略——用本土语言创作,品牌能触达更多用户。在印度,印度本地化内容份额达到60%,超过英语内容。这一点,品牌不可忽视,区域性品牌内容也将获得更多青睐。?#20174;?#22312;OTT平台上也同样如此,服务商也在?#24247;?#21306;域性,以吸引更多订阅。


    比起单?#23458;?#24191;内容,将平台作为工具刺激转化的形式,越来越多品牌希望通过内容投?#24335;?#34892;长线内容营销合作,向专注内容战略的公司倾斜。此外,由于品牌减少对视频广告的标准化购买,原生视频广告会迎来大幅增长。


    原生广告越来越多,越来越好


    David Landes      Tale Content内容总监


    2019,原生广告可能会成为代理机构、品牌和媒体的数字广告默认解决方案。


    此前,由于Facebook发生的一系列问题,原生广告成为品牌触达数字用户更为重要的途径。随着搜索行为重新在内容发现中?#23395;?#20027;导地位,原生广告对搜索结果的相关链接推广起到重要作用。


    侧重会员制的数字媒体?#19981;?#36814;来原生广告的新机会,?#28909;紓?#38024;对不同会员制产品推出定制内容。除此外,会员制带来的额外用户数据和新的渠道,可以运营更多精?#23500;?#27963;动,触达特定目标人群。



    原生广告也将刺激更多内容代理机构出现,?#28909;?#24110;助广告主在更大传播环境中加入原生元素。将原生广告作为混合传播的一部分,那么在过?#28120;?#26399;需要更加深思熟虑,同大环境下的多渠道传播策略保持一致,如果看到品牌工作室在尝试向全案机构转向也不要惊?#21462;?#19981;过,对于多数小众媒体工作室而言,希望有更多多方受益的机构合作。


    用户体验必须同步匹配


    katya Bazilevskaya     Setka.io联合?#35789;?#20154;兼CEO


    2019 的内容营销或将迎来转折点。随着当下市场的饱和,顶级品牌和媒体都能迅速生产出大量优质内容,对应的则是用户的快速消费能力。用户可以像看新闻一样看原生广告,但?#25381;心?#20256;递真正价值,有美感的高质量内容才能站上食物链顶端。



    不过,想要内容变得更好,用户体验必须同步匹配。 只有设计贴心,每条推文、文章、视?#23548;?#20854;它内容才有可能真正脱颖而出。只有从视觉上讲好品牌?#36866;攏?#19981;论是用户参与度还是下拉时的品牌记忆和分享度才能得到进一步提升。


    出于广告需求,媒体长久以来都在为PV努力,但在未来,浏览量的意义并不大。现在,公司更关注如弹出率、页面浏览时长和转化?#23454;菿PI,而这些都要求高效、移动友好和优质的设计体验。好的内容已经有了,加上一系列酷炫的数字工具、创意方案和交互水平,优质设计时代也即将到来。


    警惕行业抵抗


    E.J.Bae,韩国BBDD商务总监


    在亚洲,原生广告在程序化广告的支持下有了快速发展,出现指数级增长,也出现更多个性化特点。由于移动媒体已经成为亚洲市场的主导模式,社交平台正在主导原生广告的整体化。


    过去,亚洲广告主更?#19981;对?#24535;软广,如今也很难理解为什么不少原生广告创意充满不可控因素,不过,创作者的创意和智慧一定可以改变广告主的想法,虽?#36824;?#31243;可能很漫长。



    ?#24615;?#38271;必然有抵抗。或许有更多用户会抱怨在社交媒体上看到更多个性化品牌内容,而原生广告本身的诱惑性或许?#19981;?#24341;起政府部门的注意。


    因此,原生广告行业必须谨防行业抵抗,设立行业学会,?#28909;?#21407;生广告学会NAI就在各个国家设立标准,保护消费者权益,使创作者和广告主合作往双赢方向发展。


    更多渠道和平台


    Christian Bartels,商业编辑


    2019,原生广告势头还将继续大涨,越来越多广告商将以一?#25351;?#32874;明的形式投入新闻信息流并取得成功。此外,公关传播界的专业人才也将看到原生广告的隐藏机遇。



    越来越多人会考虑投资好?#36866;?#24102;来的机会,而此前,把?#36866;?#21334;给电视台基本等于徒劳。此外,他们也在尝试将营销活动和公关传播相结?#24076;?#22312;相关渠道和平台上产生更好的协同效应。


    原生广告会有更多渠道和平台,正如原生广告的植入,也将有更为?#25797;?#30340;方式。更多广告主仅仅只是意识到他们有必要参与其中,从业者则需要确保优质的新闻?#36866;攏?#20197;确保原生广告形式的同时,保证广告主能从原生广告真正的价值中获得好的结果。


    现代印度会欢迎真正的原生广告


    Prrincey Roy,Times网络融媒体总监


    当推广内容和编辑内容以一种微妙的形式组合在一起,对用户产生巨大颠覆效果,原生广告就起到了真正的影响,与此同时,也要求广告语言更具识别度。



    印度有22种官方语言,广告主和媒体发现,当代印度需要的是用本国语言身份定义个体的广告形象。5亿小城镇的印度人民,因为智能手机和流量?#21490;?#30340;大幅下滑,迅速?#26041;?#20114;联网,据谷歌和KMPG报告显示,截至2021年,90%印度网民更希望用本地语?#24616;?#36890;。


    如果媒体和技术能让5亿用户用自己的语言交流,看到?#19981;?#30340;品牌和内容,印度原生广告的机会才会真正到来,呈现指数级增长。回顾本?#30103;?#19994;的?#35813;头?#23637;,我必须承?#24076;?#36523;处原生广告的的革命时代,?#39029;?#28385;了期待。


    规模、数据和分析的极速扩张


    Lon Otremba, Bidtellect CEO


    随着规模,数据和分析的快速改善,程序原生广告最终将拿下ROAS(广告支出回报)的关键一?#20581;?/p>


    • 规模,?#21019;?#36798;更多用户。从传统广告转向原生广告的媒体越来越多,更进一步形成开放交互的环境,加上管理覆盖面扩大,频次增加,广告支出会得到可观的回报,消除外界对原生广告呈现方式的质疑。 


    • 数据,规模扩大则意味着数据增多。AI和机器学习的结合将优化广告表现,进一步增强原生广告的益处。


    • 分析,基于规模和数据会产生更多分析维度。围绕用户参与度改进的智能系统将进一步改善广告表现。



    动态创意评估系统(DCO)在原生广告?#31995;?#21040;大规模应用,成为相较于展示性广告的最大因素。不像传统广告仅针对广告条幅创意进行优化,DCO围绕广告执行的创意元素做出复杂决策,并实时优化出各个元素搭配的最高效形式,?#22836;?#21407;生广告的全部能量。凭借DCO,原生广告的优越地位将得以巩固。


    以上是39位广告行业大咖对2019年原生广告市场的预测,你怎么看?


    本文来自微信公众号:全媒派(ID:quanmeipai)。头图来自:视觉中国

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