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    直男商业价值衰亡史

    直男商业价值衰亡史

    文 Ι 虫二


    央视曝光流量明星数据造假,算是替虎扑直男出?#19997;?#24616;气,但吴亦凡、蔡徐坤“入侵”都在其次,直男最糟心的是商业价值被鄙视了。本该是盟友的名记杨毅,还做了一回“插刀教?#20445;?strong>怨不得人家NBA啊,实在是你们直男的生意太难做了。


    深受刺激的直男开始反击,某?#35805;?#24343;森、麦迪和林书豪的球迷猛晒账单,自证购买力,他的剁?#32456;?#32489;包括:


    • 改版的马刺版麦?#31995;?#26631;G球衣,2500元;

    • 艾弗森的G板球衣3000元;

    • 林书豪的GI球衣3000元;

    • 其他球衣大约2000元;

    • 球鞋N双,没有透露具体价值;

    • 游戏使命召唤OL花了3万;


    粗略一算小十万,他还不忘补刀:不是直男不花钱,而是你的东西不是?#19994;男?#22836;好,我懒得花而已


    然而,在号称直男大本营的虎扑,大家并不领情,跟贴讥讽者大有人在,“你对女人的战斗力一无所知”。有人甚至搬出老梗,自嘲消费能力的正确排序是少女、少妇、大妈、孩?#21360;?#32769;人、狗,最后才是男人。


    其实,中国男士的消费能力的确超过了女性。


    中国银联连续10年追踪移动支付数据发现,2017年中国男性月均网络消费在5000元以上的比例(23%)首次超越女性(15%),败家汉子实锤了。


    波士顿咨询也认同这个观点,他们在2017年夏季达沃斯论坛上晒过报告,中国男性的年均消费支出达10052元,已经超过女性。直男再不是?#26696;?#20013;?#35874;酰道?#27809;钱?#20445;?#20805;满?#27425;鎦是?#32490;的屌丝。


    ?#28909;弧?#30007;不如女”只是谣传,直男也有相当的粉化购买力,为什么没?#19997;?#21457;他们的商业价值?


    原因相?#22791;叢印?/p>


    2016年虎扑步行街首次票选最美女神,赛制仿照世界杯,规则严谨,最后?#24535;?#38639;摘得花魁,亚军到季军?#30452;?#26159;高圆圆、林志玲和张梓琳。贾、林两位都是年过?#38590;?#30340;冻龄女神,高圆圆从2000年清嘴广告开?#23478;?#32418;了16年,张梓琳是名模,上过综艺,演过电影,但在娱乐圈普世度一般,这个结果多少?#34892;?#20986;人意料。


    ?#25991;?#30340;第二届步行街选?#26639;?#31163;谱了,女神排位依次是邱淑贞、高圆圆、王祖贤和朱茵,邱、王二人都是年过五旬的奶奶级美女,朱茵也是70后。当红美女如景甜、郭?#26367;謾?#36842;丽热巴等人反而首轮出局。


    2018年的结果终于接了地气,?#30452;?#26159;佟丽娅、高圆圆、刘亦菲、林允儿,但除了高圆圆“三连亚?#20445;?#20063;只有林允儿勉?#20811;?#26159;90后,花边新闻里常见的美女一个没?#23567;?/p>


    考察虎扑的数据,31岁~35岁?#27809;?#21344;比最多为33%,说明核心是80后,这个群体忘不了“朱茵眨眼、张敏回眸、青霞喝酒、祖贤穿衣、淑贞叼牌”的高光时刻,并不奇怪。


    虎扑?#27809;?#30340;年龄构成


    1968年生人的邱淑贞,于1998年息影;1967年生人的王祖贤,除了2004年拍过一部《美丽上海》外,早就离开公众视线;再加上入围女神还有?#26234;?#38686;、李若彤、张敏、钟楚红、李嘉欣,说明直男有着固执而落伍的审美倾向。


    不管新产品还是新女神,都很难打动他们,香艳如火箭少女101亦不能施加决定性影响。想想看,一个愿意为1968年的邱淑贞而不是为1998年杨超越埋单的群体,生意怎么做?


    直男?#26143;?#26377;粉化消费意愿、败家实力不俗,比起追星的少女,究竟少了什么?


    粉化消费不是打车和外卖,烧钱就能刺激需求,粉丝经济拼的根本不是刚需,是伪需求,是冲动消费,是奢侈品而不是生活必需品的带货能力。说白了,就是你愿意为情?#24120;?#20026;信仰,为不时之物缴多少智商?#21834;?/p>


    直男不是没钱,而是变现太慢了。


    美媒分析了去年NBA球星的球鞋销售收入,发?#26234;?#20025;、科比、韦德、詹姆斯和险些退役的德里克·罗斯等老牌球星全都在榜,冠军乔丹1.1亿美元是?#35449;?#26391;·詹姆斯的3倍左右,杜兰特、哈登和库里三位当打球星?#30452;?#21482;有2500万美元、1400万美元和1200万美元。


    球鞋带货新不如旧


    可见直男并不轻易服人,尤其害怕粉错人,他们的偶像需要经得起岁月历练,才能产生价值认同,这就注定与冲动消费绝缘了。


    为了给王俊凯庆生,女粉可以跑到英国莱斯特广场做广告,可以买下米兰大?#32479;?#36523;,可以占领希腊圣托里尼机场。科比最红的时候来中国,粉丝也能压断街,但直男不会冲动到去买几十颗小行星的命名权。


    男科蜜痛哭流涕,女科蜜欣赏原味球鞋


    双方的区别只在于理念,女粉要用买断货证明自己不会给爱豆丢?#24120;?#30452;男正相反,需要偶像用行动证明自己值得粉。


    许知远试图?#25945;终?#31181;狂热,他觉得:


    “现在的年轻人很?#19981;?#26071;?#21335;?#26126;的表现自己的姿态,但是表达完就完了,在他们的背后没有更深入的东西。”


    他好像一?#36824;?#26495;的班主任,给流行现象盖了个钢印,再留下一句简单的考语。


    其实煽动粉丝消费的人只关心两件事:如何把廉价的东西卖出奢侈品的价格,简单的代言不足?#21592;?#29616;额外的狂热。


    吴亦凡肯定能给Burberry带货,杨洋给万宝龙,杨幂给雅诗兰黛,赵丽颖给Dior,都可以做相同的事。粉丝从咸鱼盗图晒单,顶多只是帮了倒忙,并不能否定购买力,但?#35789;?#36825;些大牌销量暴涨,明星们也只是正常运用了他们的影响力。


    粉丝消费性别比是决定性因素。


    腾讯《流量明星受众分析报告》显示,杨颖有33%的男粉,迪丽热巴53%,杨幂44%,郑爽39%,TFBOYS是49%,李?#36861;?1%,鹿晗54%,吴亦凡53%,杨洋45%。乍看男粉不少,但阿里的《明星消费影响力报告》正相反,除了男女通吃的古力娜扎,所有明星不管本身性别,带货靠的都是女友粉和亲妈粉。



    周杰伦出道20年,粉丝性别均衡,以歌迷为主,极少有颜粉,他本身也不是随手一指,粉丝就冲过去买断货的人设,所以早先代言都是优乐美、可比克之类的快消品,后来才为某腕表、某香水代言,进入轻奢消费领域。


    大多数流量明星没有周杰伦的?#20013;?#21019;作力,粉丝也不长情,随时可能被后起的鲜肉超越,先给女粉洗脑要,比等待直男认同聪明得多。


    直男看起来家事、国事、天下事,事事关心,其实缺乏置身其中的能力,宅家敲键盘很容易,跑到人群中展示审美取向就难了。


    去年6月7日《创造101》的线下粉丝见面会,前11名包括王菊悉数到场,结果观众稀疏,大部分是女粉,直男可以为科比落泪,但举着应援灯牌秀恩爱这事还是做不来。


    杨超越在虎扑、知乎、豆瓣?#34892;?#30007;粉,?#21543;车?#20598;像”和?#21543;车?#31881;丝”的梗玩得热闹。有人专门在微博做了个粉丝性别调查,发现72%是男粉,结果现场拆粉丝礼物的?#26041;?#22905;最可怜,人家满满一箱(其实也不值钱),她只?#24184;?#20010;U盘、一个记事本和一只?#30452;懟?/p>



    男粉在知乎还?#21543;?#24847;”提醒,杨超?#20581;吧?#19978;有美好的东西?#20445;?#20551;如?#24184;?#22825;她把这些东西弄丢了,“?#19981;端?#30340;粉丝就会一一离去”。


    难怪虎扑当年的男版小红书“识货“都玩不下去,直男天生不好伺候,?#19981;?#25226;价值观和购买力混为一谈,?#38706;啵?#35828;大话使小钱。


    直男的粉化消费?#24184;?#20010;复杂的决策流程。


    核心是偶像必须有抗毁力,才有资格带货。当年风光的科比在鹰县丑闻中倒下,丢了耐克和麦当劳的大合同,但NBA拼的是硬实力,有总冠军戒指加上凌晨4点洛杉矶的泪点,就能东山再起。大多数娱乐明星一旦成了污点艺人,就再难翻身。


    直男轴起来也是六亲不认,吴亦凡、蔡徐坤争议中,当焦急的女粉恳求男友帮忙注册虎扑、代为发贴时(虎扑规则调整前,?#20598;?#22570;比B站),很多直男大义凛然?#29260;?#20102;燃烧自己剩余价值的最后机会。


    要是真?#24184;?#20301;鲜肉,文能著书立说,武可单挑詹姆?#26775;?#22068;炮奇葩说,侃晕许知远,横扫虎扑、豆瓣和知乎直男,那就妥了。

    *文章为作者?#25042;?#35266;点,不代表虎嗅网立场
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